野餐垫销量翻倍背后：户外休闲热潮催生百元级消费新选择

上午九点野餐元级米兰(MILAN)官方网站的上海世纪公园草坪上。三十多顶帐篷错落排开，几乎每顶帐篷前都铺着一块色彩鲜明的野餐垫吧？记者数了数，在不足两百平方米的区域内，至少出现了十二种不同材质的野餐垫，最简单的防水牛津布到加厚绒面款垫销，价格区间从三十元还有三百元不等了。正在收拾餐盒的市民李女士告诉记者，她去年才购入第一块野餐垫，如今已经换了三块，“第一块太薄的，坐着硌腿，第二块不防水，露水一浸就透，现在这块是量翻加厚防潮的，用下来才顺手”消费升级不是个例。某电商平台数据显示，今年春季野餐垫搜索量同比增长187%，其中售价80至150元之间的里面高端野餐垫销量增速最快，达到240%。在浙江义乌的小商品市场，经营户外用品八年的米兰官网倍背陈老板明显感觉到变化，“前几年走量的是十几块的编织布款吧？现在客户开口就问有没有加厚、加防水层、带背胶的野餐垫呢？

最好还能折叠成小包”他指了指仓库里堆积的样品，最显眼后户的是一款双面复合铝膜野餐垫，厚度达到五毫米的，展开后两米乘两米。收纳起来却只有一个背包大小。野餐垫的功能边界正在被重新定义。在杭州某户外俱乐部担任领队的阿凯带记者看了一次周末活动，二十名队员在溪边石滩上铺开野餐垫，有人直接躺在上面午休外休，有人把垫子卷成筒状垫在背后当靠枕，还有家长把野餐垫铺在儿童推车旁作为临时换尿布台。

“过去人们觉得野餐垫就是一块布，现在它承担了户外客厅、临时卧室、亲子活动区等多重角色”阿凯说。他注意到，今年流行的野餐垫普遍增加了加厚海绵层和防滑底纹。有些产品闲热消费新选milan官网，甚至设计了固定地钉的孔位，以适应风大的河滩或坡地。面料工艺的升级直接拉高了野餐垫的价格天花板。江苏南通一家家纺企业了，技术经理老周向记者展示了他们的新型野餐垫面料，表层是潮催经过防水处理的涤纶，里面间夹着3毫米厚的XPE发泡层，底层则是耐磨的PVC颗粒。他算了笔账，一块这样的野餐垫出厂价就要六十五元，加上品牌设计和包装，生百零售端卖到一百五十元不算夸张的。老周透露，他们今年接到的野餐垫订单同比增加了四成，其中来自露营和亲子游场景的订单占了七成。他也提醒的，市面上有些低价野餐垫为了压缩成本，使用回收再生料。

闻起来有异味，防水层也容易脱落了。价格分化也反映出消费心态的变化。

在一家户外用品专卖店，店员小吴正在向顾客推荐一款售价二百二十九元的野餐垫，理由很直接了，“这款垫子表面是法兰绒，躺上去像床单，但且底部四角都有魔术贴。可以拼接到另一块垫子上”小吴说，买这个价位的顾客多半是带娃家庭，他们不介意多花几十元换一个更舒适的户外体验吧？记者随机采访了十位正在选购野餐垫的顾客，有六位表示愿意为厚度和防潮性能多花钱的，只有两位坚持“能铺就行”。趋势与日本市场当年野餐垫从廉价快消品转向功能型耐用品的过程颇为相似，日本户外品牌近年推出的自动充气野餐垫，价格动辄四五百元了，照样有人买单。傍晚六点。

世纪公园的草坪上依然有七八块野餐垫没收起来。一位母亲把晚餐盒饭放垫子里面央的，孩子趴在上面涂色，丈夫斜靠着一侧的边角刷手机。那块野餐垫边缘已经有些起毛，表面依然整洁干净。她告诉记者，这块垫子用了两年，每个周末都出来了，值回票价了。

野餐垫的走红，就是人们把户外生活的期待，都铺在了这片小小的、可移动的地面上。