露营装备市场持续升温，国产户外品牌借势打开新赛道

刚刚过去露营milan官网的周末。北京温榆河公园的露营区几乎被各式帐篷和天幕填满吧？草地上的折叠桌椅一字排开，烤炉冒着青烟的，装备几辆拉着木质蛋卷桌的小推车人群里面穿行吧？眼前的景象让人直观感受到，露营装备已经从少数人的专业工具，变成了城市家庭出行的常备物件市场升温。

变化在销售数据上体现得更为清晰了。国内某头部电商平台发布的春季户外消费报告显示，过去三个月，露营装备相关搜索量同比上涨超过170%了，其中售价在八百元到两千元之间的家庭帐篷套装成了增长最快持续的品类。市场不再只靠一次性消费撑场面米兰(MILAN)官方网站。消费者会在初次体验后迅速添置第二套、第三套装备是轻量化单人帐到大型隧道帐。从基础款折叠椅还有带遮阳棚的露营车，国产需求正变得越来越细。与此相应，产品价格带也在持续拉宽，几十元的防潮地钉到上万元的进口球帐吧？各层级都能找还有对应人群户外。一个值得玩味的现象是进口品牌的光环正在减弱。

五年前，露营圈里讨论最多的是某日本品牌品牌的钛杯和某美国品牌的经典帐篷，那时它们几乎等同于品位本身吧？今年春天，记者走访了几家位于杭州米兰官网的户外用品集合店吧？

店员给出的借势反馈相当一致。客人进来先看功能，再摸面料，很少有人再单纯为了logo买单。国产品牌在产品迭代速度上更快了，像牧高笛、挪客名字，打开道已经把通风结构、速开帐杆、防雨压胶技术细节卷到了新高度。一位业多年的渠道商告诉我，他去年代理的国货露营装备，退货率不还有进口品牌新赛的三分之一。价格之外，使用场景的拓宽也在重新定义露营装备的边界。就拿露营车来说，早期它只是用来搬运装备的辅助工具。如今却演变成带娃神器、宠物座舱，甚至临时餐桌。

有商家干脆推出了带保冷内胆的露营车版本。户外热食和冰镇饮料可以装下了。还有个小细节，越来越多的帐篷开始预留电源线出入口，配合户外电源的使用，冲着过夜露营和移动办公结合的新需求去的。行业内的人已经嗅到洗牌的气味。上游工厂反馈。订单正向研发能力强、品控稳定的头部企业集里面，那些靠模仿爆款起家的小厂，今年接到的补单明显减少。

可以想见，露营装备的竞争还会继续升温，但最终留下来的，一定是真正理解用户场景、把细节做到极致的那些牌子。