露营经济降温：从一帐难求到营地转让，风口退潮后的真实生态

朋友圈里又有人甩卖露营装备了露营米兰(MILAN)官方网站。一套九成新的挪客帐篷、两把克米特椅加一个蛋卷桌，打包价1500元。挂了三天无人问津。

发帖的人配了句“懂的来”，底下评论区倒是热闹，经济降温全在问“是不是营地去不起了”。这场景放在两年前简直不敢想了，那时候，凡是个周末，城市周边的草坪上恨不得长满帐篷，售价上千的装备说断货就断货从帐潮后。露营经济降温的速度比想象中快得多。企查查数据显示，2022年国内新增露营相关企业超过3.2万家，到了2023年下半年，新增注册量明显放缓，但注销吊销的米兰官网数量开始抬头。我认识的一个营地老板老周，去年初在近郊租了20亩地难求，投了80万做拎包入住式营地。

头半年确实火爆，节假日得提前两周订位的。可到了今年五一，他的营地入住率不到五成。旺季还没撑完就挂出了转让告示。

老周苦笑着说，“大家一窝蜂都来干这个了，周边两公里内开了四家营地到营地转，价格498一晚打还有198一晚，谁都不好过”价格战只是表象啊？更深层的问题是露营的复购率低得可怜。营地老板们心里都清楚，大部分人玩个一两次新鲜感就没了，真正能成为高频用户的让风少之又少。一来了，露营的体验高度依赖天气和季节milan官网，春夏多雨、秋冬寒冷，一年里适合舒服露营的周末掰着手指头数得过来。二来的。很多营地的配套还停留在“摆张天幕口退、放几个灯串”的初级水准吧？

晚上洗澡要排队，上厕所要走五分钟，餐饮除了烧烤就是自嗨锅。花五六百块去野外吃苦，体验感还不如找个民宿躺平，消费者自然用脚投票。这股寒风也刮到了装备端实生。前两年被炒到天价的进口帐篷，现在的二手价几乎腰斩吧？

国产白牌产品更是深陷清仓泥潭。有个做户外用品电商的朋友告诉我，他们仓库里的露营椅库存够卖三年，现在每周都在做特价引流。

他倒是看得开，“早该回归正常了，之前那波爆发本来就有水分，疫情把人憋坏了，大家把对旅行的渴望全宣泄在露营上。现在出境游和跨省游一恢复的，露营替代性消费必然被分流”露营经济不香了，要说它彻底凉透，也为时过早。我注意到。活下来的营地都在悄悄转型。有的把目标客群从年轻人转向亲子和团建，增加采摘、飞盘、篝火晚会这类内容的；

有的干脆砍掉过夜功能，只做日间精致下午茶套餐，靠翻台率来摊薄成本。露营经济的下半场。拼的就是内容运营能力和服务细节是能不能让孩子玩得开心。能不能让女生拍出好看的照片，能不能让打工人真正放松下来。与其说露营不行了，不如说它正在挤掉泡沫，回到一个更务实的生态里。风口褪去后还在坚守的人，才是真正热爱这片旷野的。