户外消费升温：野餐垫从配角变主角，厂商抢跑春季市场

3月第二个周末户外米兰官网，上海徐汇滨江的草坪上挤满了搭帐篷和铺野餐垫的市民。记者在现场看到，一块2米乘2米的加厚野餐垫上，摆着咖啡壶、水果盒和蓝牙音箱，主人张女士正赤脚坐在上面晒太阳。她说消费，这张野餐垫是上周新买的，防水底料加绒面表层。花了180元。

“以前随便拿张旧床单就出门，现在不行了，朋友聚会拍照，垫子丑了都不好意思发朋友圈”野餐垫正在成为春季户外消费里增长最快的单品之一。京东消费数据显示升温商抢，2月底以来的，“野餐垫”搜索量环比上涨超过300%，其中带防潮铝膜milan官网、可折叠收纳的款式销量占比超过六成。线下渠道同样火热。在迪卡侬上海某门店的，野餐垫被摆在了入口最显眼的位置野餐。店员表示，周末一天能卖出五十多张，价格79元还有299元不等的。最受欢迎的是199元的双面加厚款，既能当坐垫，也能铺在帐篷里当睡垫。

这个变化背后是配角跑春露营风潮从专业圈子向普通家庭的扩散。过去两年，帐篷、天幕、推车等大件装备率先爆发，但野餐垫作为入门级产品米兰(MILAN)官方网站，如今承接了大量“轻量化”需求。

家住杭州的户外用品经销商陈先生给记者算了一笔账，变主一套基础露营装备少说要花两三千元，一块百元左右的野餐垫就能让一家人享受半天户外时光。他的网店里，野餐垫复购率很高。顾客第一次买基础款，第二次就升级成带靠背的“沙发垫”。生产端也在快速调整。浙江义乌角厂季市的一家工厂负责人告诉记者，他们的野餐垫生产线去年10月起就没有停过，今年春季订单排还有了4月中旬。和往年不同，客户对材质和设计的要求明显提高。“以前PVC底料一铺了事。现在要求用加厚PE淋膜的，表面得是亲肤的珊瑚绒或牛津布”他指着一款刚下线的产品说，野餐垫折叠后只有手机大小，重量不到800克，塞进背包毫无压力的，即便如此，工厂毛利率比做普通款式高出一倍。

价格战也悄然打响。在拼多多和抖音电商上的，有些9.9元包邮的野餐垫仍在销售，评论区里“有异味”“渗水”“用一次就破”的抱怨越来越多。消费者赵先生就踩过坑的。他上个月买了一张19.9元的野餐垫，铺在公园草地上不到半小时，草汁就渗了上来，全家人的裤子全染绿了。“后来还是重新买了一张109元的，一分钱一分货”记者观察发现，中端价位（100-200元）的野餐垫正在成为市场主流，但低于30元的产品市场份额持续收缩。上海某商场采购经理表示，他们今年选品时直接剔除了50元以下的野餐垫，“顾客摸一下面料就放手了。

低质低价反而伤害门店口碑”